28 mai 2019

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10 signes indiquant que votre stratégie de contenu n’est pas bonne


Avec l’idée que “le contenu est roi”, un paysage extrêmement inondé est apparu. Une idée fausse et nuisible est née, à savoir que la quantité de contenu produit est la clé du succès.

En pensant aux récentes mises à jour d’algorithmes que nous avons vues, il est clair que Google essaie de nous dire quelque chose – de choisir la qualité plutôt que la quantité.

Je dirais que le contenu n’est plus roi. Place à La qualité.

J’entends par là que le fait d’avoir moins de contenu mais de qualité est bien meilleur que d’avoir du contenu en abondance de mauvaise qualité.

En tant que spécialistes du marketing de contenu, nous devons nous efforcer d’offrir aux lecteurs de la valeur dans tout ce que nous écrivons et publions. Parfois, cela signifie qu’il faut reconnaître quand vous créez un contenu non pertinent.*

Voici 10 signes qu’il est temps de revoir dans votre stratégie de contenu.

1. Le trafic organique est minime

Il va sans dire que si personne ne fait de recherche sur le sujet dont vous parlez, les chances qu’il y ait un trafic important sont minces, voire nulles.

Afin de créer un contenu de valeur et pertinent, vous devez savoir quelle information votre public recherche.

Passez du temps à connaître votre ou vos auditoires – à quoi ressemblent leurs rôles et responsabilités quotidiens, les défis auxquels ils sont confrontés, comment ils trouvent l’information et consomment le contenu, et leurs besoins d’affaires.

Cela vous donnera beaucoup d’informations et, en fin de compte, vous aidera à guider votre recherche de mots-clés.

2. Recherche de mots-clés ne fait pas partie de votre processus

La recherche de mots-clés est absolument essentielle pour aligner les efforts de référencement et de contenu.

Construire un calendrier éditorial qui donnera une visibilité organique est presque impossible sans avoir une compréhension claire de :

  • Les requêtes recherchées.
  • Sujets discutés au sein de l’industrie.
  • Les questions que les gens se posent en ligne.

L’utilisation de la recherche par mots-clés pour guider vos efforts de développement de contenu vous permettra de vous assurer que vous écrivez sur des termes ou des sujets qui sont recherchés, que vous avez une chance de classement pour, et vous aidera à atteindre le bon public.

3. Le contenu est trouvé, mais n’est pas lu

contenu non lu

En examinant des paramètres comme le taux de rebond et le temps passé sur la page, vous pouvez vous faire une idée précise de l’engagement des lecteurs à l’égard de votre contenu.

Si vous constatez un taux de rebond élevé et un faible temps de réponse sur la page, cela indique que les utilisateurs ne trouvent pas le contenu particulièrement utile ou qu’il ne fournit pas les informations dont ils ont besoin.

Généralement, ce problème peut généralement être attribué à des intentions de recherche différentes, mais il peut aussi être lié à la lisibilité ou au format du contenu.

Des impressions élevées et un faible taux de clics peuvent également être un signe que votre contenu manque quelque chose. Dans ce cas, il existe probablement des moyens d’ajuster les éléments de balisage de page tels que le titre et la description pour les rendre plus pertinents et encourager les utilisateurs à cliquer dans la page.

4. Les mauvais mots-clés sont ciblés

L’intention de recherche est quelque chose que les spécialistes du marketing de contenu devraient toujours garder à l’esprit.

Rappelez-vous que ce n’est pas parce qu’un terme est très recherché qu’il est pertinent par rapport à l’information que vous fournissez ou à vos objectifs commerciaux.

Un de mes exemples préférés est celui du terme “AIM”.

Ce terme signifiait “marketing par intelligence artificielle”. Pour Google, cet acronyme signifiait une variété de choses dont American Imaging Management, AOL Instant Messenger, Automatic Identification and Mobility, et plus encore.

Notez que rien de tout cela n’incluait du contenu lié au marketing de l’intelligence artificielle. Pour cette raison, nous avons choisi d’opter pour une approche à plus long terme (” marketing de l’intelligence artificielle “) mieux adaptée à leurs objectifs commerciaux.

Dans le cadre du processus de recherche par mot-clé, avant de commencer à rédiger du contenu, assurez-vous de bien connaître le classement dans les premiers résultats de recherche de la phrase en question.

Quelles informations Google pense-t-il qu’il est le plus utile d’afficher pour les internautes ? Pouvez-vous créer un actif qui s’aligne avec votre classement et vos objectifs d’affaires ?

5. Vous n’êtes pas au sommet du dernier cri

Trouver de nouvelles idées et de nouveaux sujets sur lesquels écrire est un défi constant pour les spécialistes du marketing de contenu, surtout lorsque vous écrivez sur un site Web depuis quelques années.

C’est l’une des nombreuses raisons pour lesquelles il est absolument essentiel que vous restiez au courant des dernières nouvelles et tendances de l’industrie.

Des tâches simples comme s’abonner à des publications clés, configurer des alertes Google autour de votre jeu de mots-clés, lire des articles de Google News et participer à des forums vous aideront à le faire. Mais je suggère également de participer aux événements de l’industrie et de solliciter les idées et les commentaires des PME et des clients.

Cela vous aidera à mieux comprendre votre public, à trouver des sujets pertinents et d’actualité, à connaître les tendances, les défis et les besoins les plus récents, et même à surveiller les activités concurrentielles.

6. Le trafic diminue

Si vous remarquez que des actifs particuliers (qui étaient autrefois performants) ont connu une baisse de trafic, il y a probablement de très grandes opportunités de rafraîchissement à venir.

Commencez à fouiller dans ces actifs et à chercher des moyens de les rendre à nouveau pertinents.

Considérez les questions suivantes :

  • L’actif a-t-il perdu de la visibilité autour de termes de valeur ?
  • Qu’est-ce qui apparaît dans les résultats de recherche pour ces mots-clés ?
  • Ces résultats de recherche ont-ils changé ? L’intention de la recherche correspond-elle à votre bien ?
  • Comment pouvez-vous mettre à jour la ressource pour l’aligner davantage sur les meilleurs résultats de recherche ?
  • Certaines statistiques ou informations pourraient-elles être mises à jour pour rendre l’actif plus pertinent ?

Non seulement ce type d’analyse permettra de gagner rapidement du trafic et des mots-clés, mais il aidera aussi à offrir aux lecteurs les informations les plus récentes et les plus précieuses.

7. L’expérience du contenu est incohérente

L’expérience globale de votre contenu peut certainement avoir un impact sur sa performance. Par exemple, le taux de rebond, le temps passé sur la page et d’autres paramètres clés de l’engagement en souffriront.

Il est important d’offrir une expérience cohérente à travers différents types de contenu, y compris les blogs, les pages de renvoi, les ressources stratégiques et même les canaux de médias sociaux.

Lorsqu’un utilisateur clique du site Web principal dans la section blog, il ne devrait pas avoir l’impression d’être sur un site complètement différent avec une expérience différente.

Lorsqu’un utilisateur passe d’un billet de blog à un autre, il ne devrait pas avoir l’impression que le contenu appartient à des marques distinctes. Bien que différents auteurs écriront probablement le contenu, de simples consistances peuvent faire toute la différence.

Considérez les éléments suivants :

  • Navigation en haut de la page
  • Conception générale
  • Utilisation du logo
  • Format style/en-têtes
  • Tonalité et personnalité
  • Des sujets qui correspondent à votre identité
  • Style et alignement de l’image
  • Couleurs et styles de police
  • Appel à l’action
  • Navigation en bas de page

8. L’engagement manque

Le partage et l’engagement dans les médias sociaux peuvent également être un bon indicateur de la pertinence de votre contenu.

Si votre contenu ne reçoit que très peu de parts sur les médias sociaux, commencez à chercher quel contenu est le plus performant sur votre site et sur les sites concurrents.

BuzzSumo peut être un très bon outil pour cela puisqu’il vous permet de regarder le contenu qui conduit le plus de partages de médias sociaux autour d’un sujet particulier.

Il pourrait également y avoir des moyens de stimuler l’engagement, comme rendre votre contenu plus facile à partager et plus convivial pour les médias sociaux ou intégrer des appels à l’action clairs pour encourager les lecteurs à le partager, à le commenter ou à s’abonner à votre blog.

9. Tu fais toujours la promotion de quelque chose

La bonne vieille règle du 80/20. Bien qu’il n’y ait pas de sauce secrète pour faire participer votre auditoire au contenu, la règle des 80/20 est une bonne base.

La règle suggère que 80% de votre contenu devrait être informatif et éducatif, alors que seulement 20% du contenu devrait promouvoir vos offres.

Si vous faites constamment la promotion ou la promotion de vos produits ou services dans le contenu, il y a de fortes chances que vous perdiez de précieux lecteurs.

Au lieu de créer du contenu qui est essentiellement une fiche technique ou une liste de caractéristiques d’un produit, concentrez-vous sur la résolution des problèmes de votre public.

Non seulement vous gagnerez la confiance et développerez un leadership éclairé, mais vous pourrez également éviter d’ennuyer vos lecteurs avec un contenu non pertinent et promotionnel.

10. Il n’y a rien d’unique

La conservation de contenu peut être utile si vous offrez à vos lecteurs quelque chose d’unique – qu’il s’agisse de nouvelles informations, d’une perspective unique, de conseils ou d’opinions.

D’un autre côté, si vous partagez simplement quelque chose qui a déjà été publié ailleurs, vous ne faites que contribuer à l’inondation actuelle du contenu et n’offre pas beaucoup de valeur aux lecteurs.

Même lorsque vous écrivez sur quelque chose qui a reçu beaucoup d’attention en ligne récemment, essayez d’offrir une nouvelle prise de vue, cherchez à partager des résultats uniques, ou fournissez des preuves à l’appui.

Existe-t-il des études de cas sur la façon dont la stratégie aide réellement les entreprises ? Existe-t-il des exemples précis de son succès dans le passé ? Quels sont les résultats notables que vous avez vus ?

Dans l’ensemble, il est important que vous n’écriviez pas seulement à un niveau élevé, mais que vous plongiez dans les concepts et que vous fournissiez des preuves à l’appui de vos arguments.

Conclusion

En résumé, la majorité de ces mauvais signes peuvent être résolus simplement en connaissant votre auditoire et en les mettant en premier dans tout ce que vous écrivez.

Oui, il faut faire ses devoirs. Et, il n’y a certainement pas de fin définitive pour cette recherche. Mais, le gain est réel.

En connaissant l’information recherchée par votre public, vous pouvez fournir des informations encore plus précieuses et pertinentes qui donneront à votre contenu l’élan dont il a besoin.

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