25 septembre 2020

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Qu’est-ce qu’un lien naturel? (Un bon lien)


Quelle est la différence entre les liens naturels, de qualité, bons et mauvais? Cet article vous explique tout ce que vous devez savoir.

Dans le monde du référencement, des termes tels que des liens naturels, des liens de qualité et de bons liens sont lancés comme des champignons.

Que vous participiez à un argumentaire client, que vous assistiez à une conférence de marketing de recherche ou que votre patron vous demande pourquoi vous n’obtenez pas de liens de qualité, il est important de connaître (et de pouvoir expliquer) tous les différents types de liens.

Ce chapitre vous aidera à :

  • Comprendre chaque type de lien en vous fournissant des définitions.
  • Déterminer quels types de liens peuvent vous aider à améliorer votre classement.
  • Déterminer les types de liens que vous souhaitez exclure

Types de liens

type de lien seo

Liens naturels

Un lien naturel est un lien qui se produit de manière organique (pas facilement perçu comme étant placé par votre entreprise).

Un lien naturel :

  • N’a pas de paramètres de suivi.
  • N’existe pas au sein de contenus sponsorisés ou payants.
  • Ne redirige pas via JavaScript ou des outils de monétisation.

    Un lien naturel existe en tant que référence à un contenu, un site web ou une source.

Liens non naturels

Les liens non naturels sont tous les liens qui sont payés.

Ces types de liens peuvent être placés et suivis par des sociétés de relations publiques et des acheteurs de médias, ou monétisés via des programmes d’affiliation, des campagnes CPC, des influenceurs ou des scripts de monétisation.

Si ces liens ne sont pas suivis, Google peut potentiellement prendre une action manuelle sur votre site ou votre site pourrait être impacté négativement par l’algorithme (très probablement par Pingouin), car ils ne sont pas acquis / naturels.

Quels sont les liens non naturels? 

  • Avec des paramètres de suivi (par exemple, source et support UTM).
  • Au sein d’un contenu sponsorisé sur un site (car les moteurs de recherche ne savent pas qui a payé pour le contenu à placer).
  • À partir de sites utilisant des scripts de monétisation, car les scripts indiquent que vous êtes payé pour créer des liens vers des détaillants.

Vous pouvez trouver ces scripts dans le code du site, les redirections sortantes et d’autres techniques de mise en correspondance.

Lien semi-naturel

À l’occasion, vous découvrirez un modèle de lien «mixte». Par exemple, vous pouvez trouver un lien naturel qui utilise des paramètres de suivi.

Imaginons que vous soyez sous l’influence d’un influenceur qui a été payé pour partager un lien. Ce lien mènera à la page d’accueil qui peut avoir les paramètres de suivi en place.

Les blogueurs, agrégateurs et autres personnes qui suivent ce lien peuvent le copier et le coller directement dans leur site en donnant des liens naturels qui ont également ces paramètres. Cela pourrait donner lieu à un schéma de liens non naturels mais organiques.

Pour résoudre ce problème, assurez-vous que lorsqu’une personne accède à votre site via un lien suivi, vous définissez une redirection pour transmettre les paramètres, mais également pour la structure de la page naturelle. (c’est-à-dire que utm_campaign redirige vers une version sans aucun paramètre UTM).

Vous aurez maintenant l’URL standard et non suivie comme celle qu’ils utilisent et vous pourrez attribuer correctement les ventes, le trafic et les prospects au site d’origine.

Vous pouvez toujours mesurer l’effet de halo des liens supplémentaires et de l’exposition en tirant un rapport d’acquisition de liens et en parcourant les sites similaires et les retweets de l’influenceur initial.

Que sont les liens de qualité ?

Les liens de qualité sont des liens qui proviennent de sites de haute qualité.

Cette définition varie en fonction de la qualité du référencement auquel vous vous adressez. Voici ce que je regarde pour déterminer la qualité d’un site web :

  • Le site est dans une niche qui parle régulièrement du même sujet
  • Il n’y a pas de liens sortants vers des sites pour adultes, illégaux ou d’escroquerie.
  • Vous ne pourrez pas voir si il autorise des contenus sponsorisés (à l’exception des publireportages clairement marqués).
  • Les kits médias et les sections de publicité visibles par le public n’ont pas de prix ni de mention de liens textuels ou de liens retour.
  • Les trouver dans le fil d’actualité de Google est un bon signe qu’ils sont dignes de confiance ou de haute qualité aux yeux de Google.
  • Les liens acquis seront créés par les rédacteurs de l’équipe et non par les contributeurs. Les contributeurs peuvent être achetés plus facilement et de nombreuses grandes publications ont commencé à ne pas suivre leurs liens.
  • Les liens proviennent du corps du texte. Il faut le mériter, contrairement aux commentaires de blog, aux mentions de forum, aux communiqués de presse et autres domaines où chacun peut facilement créer ou acheter des liens.

Qu’est-ce qui fait un bon lien?

Bon lien seo

Un bon lien est différent d’un lien de qualité. Il peut s’agir de tout type de lien qui peut avoir un impact positif avec un peu moins de risque.

Les facteurs d’un bon lien par rapport à un mauvais lien peuvent également changer en fonction du type de référencement que vous faites local contre national et spécifique à un pays contre international – Russie et Yandex contre Royaume-Uni et Google).

Un bon lien pour Yandex devrait être celui qui est approuvé par le gouvernement russe et qui ne renvoie pas non plus à des sites qui ont interdit le contenu, la contrebande et les choses interdites dans Yandex.

Les cadeaux d’alcool, par exemple, pourraient potentiellement être mauvais pour le trafic Yandex, mais de bons liens pour d’autres pays et moteurs de recherche.

Les annuaires locaux qui sont gérés, maintenus et qui n’ont pas d’option de soumission de site peuvent être bons pour le référencement local, mais probablement pas nationaux en raison de la pertinence du contenu et de la qualité potentielle.

S’ils ont beaucoup d’âge et nettoient continuellement les anciens sites, les sites morts et les erreurs 4XX, ils peuvent être bénéfiques au lieu de nuisibles.

Vous pourriez avoir un blogueur qui a un excellent contenu de niche mais qui n’a ni âge ni autorité et peut arrêter de bloguer dans un an. Bien que cela ressemble à un bon lien, je le classerai en «peut-être» ou «OK» pour moi. C’est discutable à 100%.

Ensuite, il y a un blog établi sans un énorme public qui colle à sa niche. Ils ne se débrouillent pas bien dans Google même s’ils ont un excellent contenu. Cela tomberait également sous «OK» pour moi.

Un autre pourrait être un nouveau blog qui est pertinent pour le contenu mais qui n’a pas beaucoup de trafic SEO, mais qui a beaucoup de lecteurs engagés.

Ce serait un bon lien pour moi car ils ont une audience de qualité et s’ils continuent sur la voie de la niche, ils pourraient être une excellente source de trafic / ventes et également transmettre l’autorité de leurs liens pour le référencement.

L’astuce avec de bons backlinks est de déterminer et de regarder comment ils vous impactent actuellement et ce qu’ils peuvent faire à l’avenir.

Chaque site est unique et chaque lien doit être considéré indépendamment avant de le désavouer comme mauvais ou de le garder comme bon / qualité.

Comment créer des liens de qualité?

Vous trouverez une tonne de messages sur Search Engine Journal sur la création de liens de qualité , dont quelques – uns que j’ai écrits . (Utilisez le champ de recherche et vous les trouverez.)

Ce qui fonctionne le mieux pour moi, c’est de toujours garder à l’esprit certaines choses lors de la création d’une copie pour laquelle je souhaite obtenir des liens.

  • A qui ai-je donné du pouvoir ou fait sentir que j’étais important ou qui a eu une réaction émotionnelle ?
  • Pourquoi cette personne voudrait-elle partager mon contenu, créer un lien vers celui-ci ou l’appeler en y associant un ami ?
  • Ai-je fourni une solution à un problème commun ou unique?
  • Qu’est-ce qui est unique, spécial ou différent dans la façon dont je présente ce contenu?
  • De quelles manières ai-je mieux expliqué, détaillé ou donné des exemples de quelque chose de complexe, drôle ou utile?
  • Comment ai-je permis aux gens de partager facilement et de créer des liens vers ce contenu?
  • Où l’ai-je annoncé pour pouvoir le garder devant des personnes qui peuvent me donner des backlinks et des références de qualité (il s’agit parfois d’un influenceur qui a un grand nombre de blogueurs et de journalistes)?

Quand quelqu’un mentionne des liens naturels, c’est une question de qualité. Cela signifie qu’ils ne peuvent pas être facilement acquis, qu’ils se trouvent dans un bon quartier de référencement et qu’ils se trouvent sur des sites de contenu en rapport avec l’actualité qui correspondent à vos services, magasins, site ou niche.

Mettre l’accent sur la qualité plutôt que sur la quantité est ce qui peut aider à protéger votre site à mesure que Google se met à jour.

Plus important encore, se concentrer sur la qualité peut aider à attirer constamment des lecteurs pertinents grâce à des sites de référence qui peuvent également devenir des clients, des lecteurs engagés et une nouvelle source de liens et de trafic sur les réseaux sociaux.

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