29 mars 2019

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Comment créer du contenu pour le référencement


Exploiter la puissance du référencement peut sembler une tâche écrasante.

Que vous soyez un professionnel du marketing, un entrepreneur, ou quelqu’un qui vient de tomber dans le rôle de faire face à cela, la gestion de SEO peut se sentir confus.

Dans sa forme la plus pure, le référencement concerne le classement des pages, avec les règles de classement associées aux exigences des moteurs de recherche.

Cependant, bien qu’il puisse sembler trop technique, le référencement est un élément crucial d’une stratégie de marketing de contenu réussie.

La création de contenu à des fins de référencement peut vous aider à atteindre votre public cible, et les pousser vers un point de conversion.

L’objectif est de conduire votre audience vers vos propriétés web par le biais du classement dans les moteurs de recherche. Plus le rang est élevé, plus les chances des clients de trouver votre site Web sont élevées.

Il existe de nombreuses façons de faire en sorte que votre site soit classé, mais dans cet article, nous nous concentrerons principalement sur le contenu.

Le contenu lié au référencement que vous produisez dans le seul but d’aider votre site Web à être mieux classé dans les moteurs de recherche.

Ce processus dépend généralement des mots-clés sur lesquels vous choisissez de vous concentrer et de la fréquence à laquelle vous ajoutez du nouveau contenu.

6 étapes pour créer du contenu pour SEO

Encore une fois, le référencement peut devenir technique. Cependant, au cœur de ce processus se trouve la création d’un contenu solide qui apporte de la valeur à votre audience.

Voici les étapes à suivre pour vous assurer de créer du contenu qui sera classé.

contenu seo

1. Décidez du type de contenu que vous voulez créer

Il n’y a jamais de mal à avoir une variété de contenu disponible pour votre public cible.

La diversité du contenu vous permet d’attirer divers segments de votre public. Voici quelques-uns des types de contenu SEO que vous pourriez utiliser sur votre site Web :

  • Articles : Articles dignes d’intérêt qui seraient probablement publiés dans un journal ou un magazine.
  • Messages du blog : Généralement, les articles de 1 000 à 1 500 mots se classent plus haut que les autres parce qu’ils gardent les lecteurs sur les pages pour des périodes plus longues. L’utilisation de titres et la création d’une prose qui fournit des réponses claires aux questions peuvent également aider au classement.
  • Guides et pages des piliers : Celles-ci seront probablement beaucoup plus longues qu’un billet de blog et chercheront à répondre à une question plus complexe. Ce contenu peut être dans un billet de blog ou séparé en plusieurs pages.
  • Infographie : Ce contenu est idéal pour capter des auditoires qui sont davantage motivés par le matériel visuel. Le texte d’un infographique n’est pas “crawlable” – parce qu’il s’agit d’une image – alors assurez-vous d’utiliser Alt Text et de l’associer à un billet de blog ou un guide pour maximiser la valeur SEO de ce contenu.
  • Listicules : Les listes sont excellentes pour inclure naturellement une variété de mots-clés et aussi pour être facile à naviguer.
  • Vidéos : Comme pour l’infographie, les vidéos ne peuvent pas être “explorées”, mais vous pouvez jumeler des vidéos avec un billet informatif sur le blog ou un titre convivial pour le référencement.

Cette liste n’est pas exhaustive, car il existe de nombreux autres types de contenu. Vous pouvez également combiner plusieurs des supports de contenu ci-dessus.

2. Auditez votre contenu et déterminez votre audience

Connaître votre public cible peut vous aider à choisir le meilleur type de contenu et à utiliser les mots-clés les plus pertinents pour organiser votre contenu en vue d’un meilleur classement.

L’une des meilleures façons d’y parvenir est de vérifier votre contenu et d’identifier ce qui résonne auprès de votre auditoire.

Ensuite, vous pouvez créer des personas qui traitent des informations sur la démographie, la localisation et le comportement en ligne.

Vous pouvez ensuite déterminer le type de questions que ces personnes chercheraient et choisir des mots clés et des expressions à utiliser dans votre contenu pour classer ces questions.

3. Établir des objectifs

Qu’est-ce que tu cherches à gagner ?

  • Voulez-vous augmenter le nombre de conversions ?
  • Cherchez-vous à faire entendre la voix de votre marque ou à accroître la notoriété de votre entreprise en général ?

Vos efforts de création de contenu et de référencement devraient vous aider à atteindre ces jalons. Prenez le temps d’élaborer des objectifs réalisables et de créer une stratégie sur la façon dont votre contenu peut vous aider à les atteindre.

Par exemple, si vous voulez que vos webinaires deviennent le principal point d’attraction de votre auditoire, vous devriez optimiser le verbiage et les titres qui y sont associés pour attirer et fidéliser vos clients.

Vous pouvez ensuite suivre le succès de vos efforts en matière de contenu à l’aide de l’analyse de site qui est liée à votre webinaire.

4. Élaborer un calendrier éditorial et déterminer les délais de création de contenu

La création de contenu pour le référencement peut demander beaucoup de travail.

Il est donc essentiel d’avoir une stratégie pour savoir quand et comment vous allez créer le contenu. Un calendrier éditorial vous permet d’établir un calendrier pour la création de contenu et de disposer d’un emplacement pour stocker et organiser le contenu.

Vous pouvez planifier le contenu à l’avance et même faire des recherches préliminaires en ce qui concerne les mots-clés et les phrases pertinentes à inclure dans votre rédaction. Voici quelques conseils pour commencer :

  • Au lieu de créer un calendrier éditorial à partir de zéro, utilisez un modèle et personnalisez-le en fonction de vos besoins. Beaucoup incluront un calendrier et des feuilles de calcul pour stocker les idées de contenu et les liens pertinents.
  • Accordez-vous toujours suffisamment de temps pour créer du contenu et effectuer les recherches appropriées.
  • Classez votre contenu par sujet ou par type, ce qui facilitera la recherche de ce dont vous avez besoin.
  • Inclure une catégorie pour les mots-clés et les balises potentiels. Cela facilitera la recherche, car vous avez déjà déterminé les termes et expressions que vous voulez utiliser.

5. Créez votre contenu

Une fois que vous avez déterminé le type de contenu que vous voulez créer et élaboré un calendrier d’affichage, il est temps de créer votre contenu.

Le processus comprendra un plan un peu plus approfondi pour la recherche de mots-clés, la longueur du contenu, les mots-clés stratégiques et le placement des phrases.

Encore une fois, votre objectif est de combiner la pratique du développement de contenu engageant avec l’aspect technique de l’optimisation par mots-clés.

L’exploitation de l’intelligence du contenu est essentielle à cette étape. Le moyen le plus simple de vous assurer que votre contenu sera efficace, sans avoir à deviner, est de vous pencher sur les paramètres qui déterminent réellement vos conversions.

6. Évaluer les progrès

L’analyse de votre site Web racontera l’histoire de la performance de votre contenu. Les visites de pages, les taux de rebond et l’attribution sont autant de facteurs de réussite potentielle de votre contenu.

Vous pouvez aussi regarder plus en profondeur en posant des questions comme :

  • Est-ce que les gens commentent ?
  • Les personnes sont-elles dirigées vers une conversion ?

Ces informations vous aideront non seulement à connaître le résultat de votre contenu, mais vous permettront également de voir où l’améliorer et de comprendre si vous devez mettre à jour ou remplacer d’autres documents.

Conclusion

Le référencement n’a pas besoin d’être un processus compliqué.

Une fois que vous comprenez son importance et son lien avec votre contenu, vous pouvez alors commencer à créer du matériel qui aide votre site Web à se classer.

Trouvez une formule qui vous convient et commencez à l’appliquer à l’ensemble de votre contenu.

Le plus difficile, c’est de commencer.

Encore une fois, commencez par évaluer votre auditoire, puis faites des recherches sur les sujets qui se rapportent le mieux à lui et à votre industrie dans son ensemble.

À partir de là, vous pouvez commencer à prendre des décisions sur les mots-clés et les phrases qui correspondent à leurs recherches potentielles et faire en sorte que votre contenu soit classé.

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