7 février 2019

0 commentaires

Comment générer du trafic sur votre site web en 2019


Tout le monde sait qu’un beau site internet c’est bien mais si personne ne le voit, quel est l’intérêt ?

Voyons ensemble les axes d’optimisation et les tendances sur lesquelles nous allons devoir bosser pour optimiser le référencement de nos sites.

Pas de grosse tempête, car en effet les bases du référencement naturel restent les mêmes mais à noter toutefois de nouvelles tendances SEO qui débarquent.

En effet en 2019 il faudra toujours optimiser ses bases en SEO (Title, balises Hn, contenu unique, site techniquement propre, indexation bien gérée, etc…). Google, au travers de ses mises à jour (comme celle du 6-7 et 10 Janvier) et des nombreuses informations qu’il distille sur le net, semble vouloir orienter le SEO vers une approche de plus en plus SXO (une sorte de mélange entre le SEO et l’expérience utilisateur (UX)).

9 ASTUCES POUR BOOSTER SON RÉFÉRENCEMENT SEO EN 2019

Voici un récapitulatif des choses à ne pas négliger en 2019 pour propulser la visibilité de votre site internet :

1- CRÉER UN CONTENU DE QUALITÉ

Rien d’étonnant, La rédaction d’articles de qualité est une tendance qui dure depuis de nombreuses années, et peut être d’avantages en 2019. Google ne veut plus de nos articles de 500 mots réécrits (ou rédigés rapidement) juste pour remplir un site en « contenu unique ». Au delà du contenu unique, Google aime le contenu écrit avec imagination, alors n”hésitez pas à écrire des articles allant de 1500 mots à l’infini. Le tout accompagné bien sur de vidéo et d’images pour illustrer votre article car son fond sera autant important que sa forme.

L’attention des internautes est très facilement perdue, Google en est parfaitement conscient, c’est pourquoi il récompense, les informations utiles, détaillées, mais aussi agréables à lire.

2- PENSER SXO ET ADAPTER SES PAGES, SON CONTENU ET SON UI À L’INTENTION DE RECHERCHE DES INTERNAUTES SUR LES MOTS-CLÉS CIBLÉS

L’intention de recherche, C’est quoi ? Vous le savez peut être ? Cette tendance est très présente depuis 2017 – 2018 et elle risque de prendre encore plus de place dans les débats SEO en 2019 et les années suivantes !

De façon plus synthétique, c’est offrir le bon contenu (ou les bons produits/services) selon la requête de l’internaute que l’on cible, tout en soignant l’expérience utilisateur.

L’objectif est aussi de ne pas essayer de « combattre » sur des requêtes où l’on a 0 légitimité à être bien placé car Google s’en apercevra un jour ou l’autre. Quoi qu’il en soit et vous aurez gaspillé votre temps, votre argent et des ressources que vous auriez pu attribuer sur des requêtes bien plus adéquates.

Ex : si ma marque ne propose que de « la formation application mobile Android », il est inutile que je tente de cibler la requête « formation application mobile ios » en mettant en avant mes services 100% liés à la formation d’application mobile sur android.

Cependant, un article de blog sur les différentes méthodes de développement entre Android et IOS pourrait être pertinent pour l’internaute qui recherche cela. Vous êtes libre de donc bien souvent offrir une option efficiente mais mais vous devrez en premier lieu surveiller ce que Google apprécie et aime faire remonter sur les requêtes ciblées afin de savoir si vous avez une chance et un intérêt à le réaliser et surtout, si cela vous rapporte plus que du simple trafic.)

3- OPTIMISER LE TEMPS DE CHARGEMENT (MOBILE ET DESKTOP) DE SON SITE

Maintenant que tous les sites (ou presque) sont en HTTPS, Google s’est affronté depuis maintenant plusieurs mois au temps de chargement des pages !

Ce critère arrive donc en 3ème position. Il fait en effet parti des plus de 200 critères de positionnement qui impactent le classement des pages sur Google, l’optimisation du temps de chargement est une priorité à ne clairement pas négliger en 2019, notamment quand la navigation se fait principalement sur mobile !

Application native, Progressive Web Apps, site responsive allégé. Il est simplement nécessaire de voir ce que Google fait dans les différents pays du monde avec une connexion faible pour apprendre ce qu’il attend de nous : la vitesse et la performance même avec une connexion 3G dégradée.

Si vous souhaitez évaluer la rapidité de votre site, n’hésitez pas à consulter l’outil en ligne de GTmetrix qui reste pour nous le meilleur contrôleur de vitesse de votre site actuellement. Je vous invite aussi à consulter ce nouvel outil PageSpeed Insights qui s’est récemment offert un petit lifting et un nouveau mode de calcul basé sur Lighthouse qui reste très intéressant et gratuit.

4- CRÉER DES LIENS DE QUALITÉ SANS ANCRES OPTIMISÉES : TOUJOURS PLUS DE QUALITÉ QUE DE QUANTITÉ

Le contenu de qualité, c’est bien, avec des liens de qualité, c’est mieux.

En 2019, vous serez contraint de toujours créer des liens de qualité pour ranker sur des thématiques concurrentielles. Mais la bonne nouvelle, c’est que vous avez moins besoin de liens qu’avant, même sur des thématiques très concurrentielles.

Si la quantité a de moins en moins d’intérêt et d’impact, la qualité, elle, est primordiale !

Prenez le temps de vous poser et de déterminer ce qu’est un lien de qualité pour vous. Observez les liens des concurrents les mieux positionnés et axez votre stratégie de netlinking 2019 sur ce qui vous semble le plus pertinent.

Nous sommes persuadé que Google mesure les citations sans lien dans son calcul du PageRank. Il est selon nous parfaitement logique que des citations entrent d’une manière ou d’une autre dans la balance pour savoir si un site a plus ou moins de notoriété et légitimité qu’un autre. Les relations presse n’ont jamais été aussi importantes pour le SEO qu’en 2018 et elles continueront encore de l’être en 2019.

5- ANALYSER VOS PAGES POUR MIEUX REIGNER

Ce point clé a toujours été au coeur de mes actions et il le restera encore une fois en 2019.

Selon moi, l’analyse est la base de toute action SEO : quelles sont vos pages les plus performantes ? Pourquoi ces dernières performent-elles mieux que les autres ? Quels sont les mots-clés les moins concurrentiels à cibler ? Pourquoi votre taux de rebond est élevé ici et pas ailleurs ? Quels pages doivent être mises à jour en priorité ? Quelles sont les différences concrêtes entre les concurrents mieux positionnés et vous ? Quelles pages sont inutiles et à désindexer/supprimer ? …

6- OPTIMISER LE CTR DE SES PAGES DANS LES RÉSULTATS DE RECHERCHE

A positions SEO égales, on peut gagner une part non négligeable de trafic sur un an en optimisant simplement ses snippets.

Pour cela, nous avons plusieurs leviers à disposition que l’on peut optimiser : le title, la meta description, l’URL, le breadcrumb (lorsque bien balisé avec Schema.org), les rich snippets (recettes, avis, produits, …), l’optimisation pour les People Also Ask (PAA), l’optimisation de ses contenus pour les Featured Snippets (position 0), l’icône AMP lorsque ses pages sont compatibles, l’ajout d’émoticônes dans ses snippets…

7- INSÉRER DES VIDÉOS DANS LES CONTENUS

En 2018, le video marketing a clairement passé un nouveau cap. Pour optimiser l’expérience utilisateur de son site internet en 2019, l’utilisation d’une vidéo explicative (ou d’une vidéo de présentation d’un produit ou d’un service) est de plus en plus recommandé.

En effet, elle permettra d’améliorer le taux de conversion de son trafic et de limiter le taux de rebond et le pogosticking qui sont deux indicateurs scrutés de près par Google.

8- CONTINUER DE CIBLER LA LONGUE TRAÎNE

Si l’optimisation de la longue traîne n’est pas une nouvelle tendance en soit, nous pensons qu’il est un des axes indispensables pour doper son référencement et obtenir du trafic qualifié sur n’importe quel site web.

De nombreuses études prouvent que le trafic longue traîne draîne du trafic nettement plus qualifié et rentable que le trafic short tail, alors pourquoi s’en priver ?

9- LA RECHERCHE VOCALE ET L’IA

Pour l’IA et RankBrain, ces éléments sont désormais intégrés dans le coeur de l’algorithme de Google. Il ne s’agit pas d’une tendance en soit. On retrouve toutefois les impacts de ces évolutions de fonctionnement de Google dans des tendances citées plus haut (SXO, intention de recherche, optimisation du CTR, …).

Google est certes désormais capable d’adapter et de personnaliser de manière très précise et dynamique les résultats de recherche. En revanche cela ne doit pas changer votre approche et ce que vous devez faire pour bien vous positionner.

[gs-fb-comments]

{"email":"Email address invalid","url":"Website address invalid","required":"Required field missing"}