13 novembre 2020

0 commentaires

Google AMP & SEO : Tout ce que vous devez savoir


Devriez-vous améliorer votre site pour le référencement ? Découvrez les avantages et les inconvénients de l’AMP, ainsi que ce qu’il implique pour une mise en œuvre et un reporting optimal.

Depuis son lancement, le projet AMP a été entouré de controverses.

Il promet des vitesses de page rapides et une visibilité supplémentaire sur les pages de résultats Google, mais exige la soumission à une forme simplifiée de HTML.

Essentiellement, mettre votre site Web au régime pour le rendre plus attrayant pour les utilisateurs.

Bien qu’il existe des études de cas élogieuses, pour beaucoup, la mise en œuvre s’est faite au hasard et les résultats confus.

Quitter l’industrie du marketing avec cette question:

AMP est-il important pour le référencement?

Aujourd’hui, nous examinons si AMP en vaut la peine en examinant:

  • Qu’est-ce que l’AMP?
  • Quels sont les avantages et inconvénients?
  • Comment optimiser AMP
  • Quels sites devraient mettre en œuvre AMP
  • Comment mesurer l’impact

Alors que le cadre AMP s’étend au-delà des pages AMP avec des histoires Web (alias AMP Stories), des e-mails AMP et des annonces AMP, elles n’en sont qu’à leurs débuts. Je ne couvrirai pas ces formats dans cet article.

Qu’est-ce que l’AMP?

AMP, anciennement connu sous le nom de pages mobiles accélérées, sont des pages légères conçues pour offrir aux utilisateurs mobiles une expérience ultra-rapide et plus attrayante.

C’est «un framework HTML open-source qui offre un moyen simple de créer des pages Web qui se chargent rapidement et facilement et qui donnent la priorité à l’expérience utilisateur par-dessus tout.

Pour la plupart des sites, il s’agit de créer une copie AMP simplifiée et optimisée pour les mobiles du contenu de page HTML5 existant.

Lorsqu’une telle alternative AMP est disponible, l’utilisateur reçoit la version AMP, sur la page canonique.

Pas trop différent des articles instantanés Facebook, qui ont également pour objectif de rendre le contenu mobile plus rapide et plus facile à consommer.

La principale différence entre les formats ?

AMP prend en charge la distribution de contenu sur le Web ouvert sans passer par une application spécifique à la plate-forme.

Et c’est là que ça devient politique

Commençons par «open source».

C’est techniquement vrai.

Le projet est soutenu par WordPress, LinkedIn, Twitter, Pinterest et Bing, pour n’en nommer que quelques-uns.

Mais Google est le principal contributeur au code et le principal promoteur. À tel point que les gens l’appellent souvent “Google AMP”.

AMP «donne la priorité à l’expérience utilisateur» en appliquant des restrictions sur les publicités et la conception de l’interface utilisateur.

  • Limitation du CSS à 75 Ko.
  • Limitation de JavaScript à 150 Ko.
  • Déplacement de tous les peluches hors du chemin de rendu critique.

Si ces restrictions sont déjà suffisantes pour créer des «pages Web rapides», ce n’est pas la sauce secrète qui les rend instantanées.

Voici la partie plutôt technique

Amp schema

Pour atteindre la vitesse de charge fulgurante, les pages AMP sont envoyées pour être hébergées sur les serveurs de Google.

Cela permet à Google de mettre en cache, précharger et prérendre le contenu AMP avant qu’un utilisateur ne clique sur le lien dans les résultats de recherche.

Google amp viewer

Lorsque les utilisateurs cliquent sur du contenu AMP dans Google, il peut s’afficher de deux manières.

  • Google AMP Viewer : où la source de l’éditeur de contenu est affichée en haut, mais l’URL reste un domaine Google.
  • Échange signé (SXG) : qui permet au navigateur de traiter la page comme si elle appartenait à votre domaine. Le contenu AMP signé est fourni en plus du code HTML AMP standard, et non à la place de celui-ci. Sur les deux, Google accordera la priorité aux liens vers le contenu signé, mais uniquement pour les navigateurs qui le prennent en charge, qui n’est actuellement que Chrome, et uniquement pour les résultats standard, pas pour le carrousel des meilleures histoires. Cela rend la portée de SXG plutôt limitée.

Dans l’ensemble, en «forçant» le HTML, en pré-rendant le contenu AMP et en accordant un traitement préférentiel aux pages AMP, Google peut influencer la façon dont les sites Web sont construits et monétisés pour façonner Internet en sa faveur.

Il n’est donc pas surprenant que toutes ces actions aient été critiquées par de nombreux acteurs de la technologie et du référencement comme une tentative de Google d’exercer un contrôle supplémentaire sur le Web.

Pourtant, malgré la condamnation, les sites sont attirés par AMP car il présente des avantages intéressants.

Avantages des pages AMP

L’ AMP présente de nombreux avantages potentiels en fonction de votre site, notamment une consommation de données moindre, des performances de serveur améliorées, un CDN gratuit et une plus grande visibilité des annonces.

Mais je veux me concentrer sur les deux avantages les plus couramment réalisés d’AMP pour le référencement.

Temps de chargement des pages plus rapides

Bien que l’ AMP en soi ne soit pas un facteur de classement , la vitesse l’est.

C’est surtout pour 2021 que les éléments essentiels du web deviennent un facteur de classement.

Si elles sont correctement mises en œuvre, les améliorations du temps de chargement sont souvent importantes.

Google affirme que le temps de chargement médian d’une page AMP est inférieur à une seconde. Cela fait partie des exigences vitales essentielles du Web.

De plus, la vitesse a souvent un effet d’entraînement sur une expérience utilisateur plus optimisée, en témoignent:

  • Baisse des taux de rebond.
  • Temps passé sur le site plus long.
  • Augmentation des taux de conversion.

Visibilité supplémentaire dans les résultats de recherche Google

Les pages AMP sont toujours accompagnées d’une apparence améliorée dans les SERPs Google sur mobile.

site amp

L’icône en forme d’éclair dans Google SERPs

Au niveau le plus élémentaire, les pages AMP sont mises en évidence avec l’icône en forme d’éclair dans les SERPs Google.

Certains référenceurs ont fait valoir que cette désignation augmentait le taux de clics des pages, car les utilisateurs choisiraient les résultats AMP en sachant que cela les mènerait à une page de chargement rapide.

Bien que cela puisse entraîner une augmentation marginale dans certaines industries, je n’ai vu aucune donnée statistiquement pertinente pour étayer cette affirmation pour le marché de masse.

AMP + données structurées = plus de changements pour obtenir des résultats riches

Deuxièmement, AMP en combinaison avec des données structurées valides augmente la probabilité d’apparaître avec un carrousel hôte (émissions pour cours, films, recettes et restaurants) ou avec des fonctionnalités de résultats riches telles que le texte du titre et des images plus grandes que les vignettes.

Bien que l’AMP ne soit pas obligatoire pour ces fonctionnalités améliorées.

Balayez pour visiter

Troisièmement, il existe une fonctionnalité exclusive Swipe to Visit pour les pages AMP dans Google Images sur mobile.

Lorsqu’un utilisateur a sélectionné une image, il voit un aperçu de l’en-tête du site, qu’il peut faire glisser vers le haut pour visiter la page source.

Pourtant, le principal moteur de la visibilité supplémentaire est que l’AMP est une exigence pour être inclus dans le carrousel convoité des meilleures histoires, à l’exception du contenu lié au COVID-19.

Mais cela devrait changer en 2021 avec la mise à jour de Core Web Vitals pour autoriser à la fois les pages AMP et non AMP, avec des métriques d’expérience sur la page axées sur le classement.

Et avec cette annonce, de nombreux référenceurs ont commencé à se demander si les avantages restants de l’AMP l’emportaient sur les inconvénients.

Inconvénients de l’AMP

Du point de vue d’un développeur

  • De par sa conception, il s’agit d’un cadre restrictif et le sera probablement toujours afin de respecter la vitesse promise.
  • C’est un fardeau supplémentaire à mettre en œuvre et à rester valide par la suite avec la norme AMP en constante évolution. Les plugins peuvent donner une longueur d’avance, mais ils fonctionnent rarement parfaitement hors de la boîte.
  • Cela crée une dette technique car les pages AMP et canoniques du code doivent être synchronisées à moins que vous n’utilisiez le format AMP natif.
  • La vitesse de la lumière n’est pas garantie sans le cache AMP . Pour les sources qui renvoient vers des pages AMP sans utiliser de cache AMP (par exemple, Twitter), des optimisations de performances supplémentaires sont nécessaires pour une vitesse optimale.

Du point de vue d’un marketeur

  • Il en coûte le double du crawl pour un élément de contenu car Google veut assurer la parité.
  • Pour de nombreux éditeurs, cela génère des impressions, mais pas nécessairement des mesures d’engagement en raison de la fonctionnalité de «balayage» du carrousel des meilleures histoires qui encourage les utilisateurs à lire davantage à partir d’autres sources.
  • C’est un fardeau supplémentaire à optimiser . Comme une page ordinaire, ce n’est pas parce qu’elle est en ligne qu’elle est compatible avec le référencement. Vous devrez vous associer à votre équipe de développement pour tirer le meilleur parti d’AMP.
  • La visionneuse AMP de Google dilue l’identité de la marque car un domaine Google, et non celui de l’éditeur, est affiché dans la barre d’adresse. Cela peut être assez déroutant pour les utilisateurs qui ont été formés à l’importance de l’URL dans la barre d’adresse. Le correctif consistant à afficher le site réel en haut des pages AMP occupe un espace précieux au-dessus du pli. L’échange signé est un pas dans la bonne direction, mais n’est pas disponible pour la plupart du trafic.

Comment optimiser les pages AMP

Les adoptants AMP ne voient pas toujours les résultats augmenter.

Lorsque ce n’est pas le cas, il y a deux raisons potentielles.

  • L’un ou l’autre n’était pas la bonne solution, nous en viendrons à cela dans la section suivante.
  • Ou il n’a pas été mis en œuvre complètement et correctement. AMP n’est pas souvent aussi simple que le plugin et le jeu.

Alors, qu’est-ce qui est impliqué d’un point de vue SEO pour obtenir le gain de visibilité avec AMP?

En plus d’indiquer clairement que les pages AMP doivent être explorables et indexables, voici les principales actions d’optimisation.

Assurer la découvrabilité

Ajoutez des informations sur la page AMP à la page non-AMP et vice versa, sous la forme de rel = ”amphtml” (sur l’AMP) et rel = ”canonical” (sur les versions non-AMP) sous forme de balises <link> dans le <head>.

URL AMP optimisées pour le référencement

Il existe de nombreuses façons de communiquer que l’URL est AMP.

  • Paramètre : ?amp
  • Sous – domaine : amp.domain.tld
  • Langue frontale : domaine / dossier / article.amp.html
  • Sous dossier: domaine / dossier / article / amp

L’option de sous-dossier est généralement la plus conviviale et la plus flexible pour le référencement.

Cette option ainsi que le langage frontal sont également les deux seuls recommandés par Google 

Interface utilisateur cohérente

Bien que des variations mineures puissent être nécessaires en raison des restrictions AMP, l’interface utilisateur et le schéma de conception doivent être matériellement similaires lorsque l’on regarde les versions AMP et canoniques de la même page.

Complètement fonctionnel

La personnalisation et les éléments interactifs tels que le menu de navigation, les icônes de partage sur les réseaux sociaux, le contenu associé, les formulaires, la connexion et – oui – même les publicités, devraient fonctionner de la même manière que la version canonique.

Vérifier la parité des éléments SEO

Le code dans les coulisses, tel que hreflang, Hn, le texte de l’image alternative, et en particulier les données structurées valides, doit non seulement être présent mais le même sur les pages canoniques et AMP car les incohérences peuvent entraver la visibilité du référencement.

Logo compatible AMP

Les logos utilisés doivent respecter les directives AMP , sinon ils seront affichés mal ou pas du tout dans le carrousel des top stories.

N’ajoutez pas d’URL AMP au plan de site XML (sauf si vous êtes AMP natif)

Seules les URL canoniques appartiennent aux sitemaps XML .

Le rel = “amphtml” fournit suffisamment de signaux à Google pour découvrir les pages AMP.

Lorsqu’une page AMP correctement couplée est indexée par Google, ce sera la version servie à l’utilisateur.

Ce n’est pas un petit effort et laisse de nombreux spécialistes du marketing se demander si AMP en vaut-il la peine?

Quels sites devraient mettre en œuvre AMP ?

Le site officiel AMP regorge d’études de cas démontrant l’impact positif du cadre sur les éditeurs, les détaillants et d’autres industries.

D’un autre côté, il y a aussi des articles cinglants d’experts de l’industrie et de nombreuses études de cas échouent.

La décision sur l’AMP n’est pas claire pour tous les sites.

Le cliché de «ça dépend» sonne juste.

Cependant, il existe des facteurs de décision clairs pour la réponse optimale.

Si vos utilisateurs proviennent principalement du bureau, AMP n’est pas fait pour vous.

Bien que les pages AMP fonctionnent sur le bureau, elles ne s’affichent pas avec des fonctionnalités riches et ne sont pas servies à partir du cache AMP. En tant que tel, les deux avantages principaux deviennent indisponibles.

Si vous créez du contenu «d’actualité» et que vous êtes déjà opérationnel sur AMP, il vaut la peine de le garder optimisé jusqu’à ce que AMP ne soit plus le gardien du carrousel des meilleures histoires.

À ce moment, vérifiez si les meilleurs résultats dans votre secteur sont dominés par les pages AMP ou s’il existe des preuves que les sites non AMP se classent souvent juste à côté d’eux, et si oui, quelles sont les exigences.

Uniquement si les conditions sont favorables, testez l’impact de la suppression d’AMP (assurez-vous de suivre les meilleures pratiques ) si vos pages non AMP peuvent atteindre l’exigence principale de Web Vitals de la plus grande peinture de contenu (LCP) dans les 2,5 secondes suivant le début du chargement de la page. .

Pour les sites qui sont suffisamment disposés et qualifiés pour passer en dessous de la norme de 2,5 secondes, la vitesse potentielle et les augmentations de session organiques ne seront probablement pas un argument convaincant pour la conversion et / ou le maintien de l’AMP.

Le temps serait probablement mieux investi dans d’autres opportunités.

Pour les sites qui ne peuvent pas atteindre seuls la norme de 2,5 secondes, avoir des pages de destination clés dans la solution standardisée d’AMP peut être une voie rapide pour cette victoire SEO.

Mais vérifiez si la fonctionnalité peut être implémentée avec des composants AMP.

Et rappelez-vous, à moins que vous ne prévoyiez de déplacer l’ensemble du site vers AMP natif, l’augmentation de la vitesse ne concerne pas toutes les pages vues, uniquement celles qui proviennent de sources distribuées prenant en charge AMP.

Pour les sites qui n’ont pas encore été développés ou ceux qui subissent une refonte majeure telle qu’une refonte ou un changement de CMS, demandez-vous si AMP natif est la meilleure solution pour fournir toutes les fonctionnalités nécessaires maintenant et dans un avenir prévisible.

Alerte spoiler, la réponse est probablement non.

Évaluation de l’impact de la PMA

Que vous adoptiez AMP, abandonniez AMP ou simplement un utilisateur permanent, vous devez mesurer le véritable impact que cela a sur l’expérience utilisateur et la visibilité du site.

Faites ceci en quatre étapes.

1. Confirmez que le code AMP est validé sur toutes les pages pertinentes

Rapport d'état AMP dans la console de recherche Google

La vérification ponctuelle de quelques pages avec l’ outil de test AMP est un début, mais pas suffisant.

Google Search Console dispose d’un rapport d’état AMP dédié , vous alertant sur la raison pour laquelle vos URL AMP ne peuvent pas être indexées (erreurs) ou peuvent ne pas fonctionner dans les SERP (avertissements).

2. Vérifiez que les données structurées sont correctement analysées

AMP valide dans l'outil de test de résultats enrichis

Pour les types de contenu AMP applicables, l’ outil de test des résultats enrichis est utile pour les vérifications ponctuelles ponctuelles – assurez-vous de saisir l’URL AMP et non la canonique.

Je trouve que les rapports d’amélioration pertinents dans Google Search Console sont également utiles, bien que les données structurées des articles ne soient pas couvertes.

Un outil d’exploration SEO réputé est souvent la meilleure option pour évoluer.

3. Comprendre les pilotes AMP de visibilité sur Google

Rapport sur les performances de la console de recherche Google pour AMP

Dans les rapports sur les performances de la Google Search Console, il y a quelques dimensions à analyser:

  • Type de recherche: Web, Apparence de la recherche: Résultats AMP non enrichis: ce rapport affiche les mesures des liens bleus avec des éclairs.
  • Type de recherche: Web, Apparence de la recherche: article AMP: il affiche des métriques pour les résultats de recherche visuellement décorés tels que ceux dans des carrousels ou avec une image. Notez que ceux-ci sont également comptabilisés dans les résultats riches , ils ne s’excluent pas mutuellement.
  • Type de recherche: Image, Apparence de la recherche: AMP sur le résultat de l’image: affiche les métriques des résultats de recherche d’images hébergés sur les pages AMP dans l’onglet Google Images.
  • Type de recherche: Vidéo, Apparence de la recherche: article AMP: le rapport affiche les statistiques des résultats vidéo hébergés sur les pages AMP dans l’onglet Vidéos Google.
  • Type de recherche: Actualités, Apparence de la recherche: article AMP: affiche les statistiques des pages AMP dans l’onglet Google Actualités dans les résultats de recherche, et non dans l’application Google Actualités.
  • Découvrir, découvrir l’apparence: article AMP:  il affiche les métriques des pages AMP dans Google Discover.

Lors de l’analyse des données, n’oubliez pas que le filtrage par aspect de recherche agrégera les données par page plutôt que par propriété dans le tableau uniquement et sera limité aux dimensions disponibles.

Les données du graphique seront toujours regroupées par propriété.

Cela peut entraîner d’importantes divergences dans les onglets image, vidéo et actualités.

4. Comprendre les moteurs et les performances des sessions AMP

La Search Console n’affiche que le côté Google de l’image, vous pouvez obtenir beaucoup plus d’informations grâce à Google Analytics.

Mais avant de pouvoir faire confiance à Google Analytics pour générer des rapports précis sur AMP, vous devez mettre en œuvre des “assemblages de sessions”.

Assurez-vous que votre configuration Google Analytics utilise les ID client pour unifier les sessions entre les versions AMP et non AMP .

En outre, vérifiez le suivi des événements ou d’autres intégrations de conversion de ce type se déclenchent correctement sur les pages AMP.

Google Analytics AMP reporting

Vous pouvez ensuite vous pencher sur le nombre de sessions, de conversions et d’autres KPI pilotés par l’AMP en filtrant par source de données comme dimension secondaire.

Certaines sessions peuvent provenir de sources inattendues jusqu’à ce que vous compreniez comment diverses plateformes relient l’AMP.

Les sources communes et leurs explications en relation avec les sessions AMP, à l’exclusion des balises UTM manuelles

Bien que le marquage UTM de vos propres publications sur les réseaux sociaux et des boutons de partage sur site puisse aider à dissiper une partie de cette confusion, il y aura toujours des sources étrangères en dehors des propriétés de Google, mais il est peu probable qu’elles soient importantes.

Ce qui est souvent le plus exploitable est de comprendre l’impact sur les indicateurs de performance clés de l’expérience utilisateur tels que les taux de rebond, les pages par session ou le taux de conversion.

Assurez-vous de comparer les pommes aux pommes.

Cela implique la création d’un rapport personnalisé pour comparer AMP (identifié par la source de données) au non-AMP correspondant le plus proche (généralement, l’appareil en tant que mobile et source / support comme google / organique et le chemin de destination regex vers tous les types de pages ont une version AMP) plutôt que la performance globale du site.

Conclusion

L’accueil réservé à l’AMP et les résultats des études de cas ont été mitigés.

Ce qui est clair, c’est que de nombreux éditeurs ont apprécié le placement exclusif du carrousel de top stories par l’AMP.

Mais comme cette fonction est ouverte à ceux qui remplissent les conditions d’expérience de la page, il est probable que le bénéfice de l’AMP pour la visibilité sera très réduit. À tel point qu’il pourrait être difficile de plaider en sa faveur.

Cela nous laisse donc la vitesse – qui deviendra encore plus importante à mesure que les “Core Web Vitals” deviendront un facteur de classement SEO.

Si votre site mobile est capable d’atteindre un LCP de 2,5 secondes pour les principales pages de destination, il est peu probable que l’AMP vous permette de rentabiliser l’investissement en ressources.

S’il n’est pas possible d’atteindre 2,5 secondes, la prise en charge de l’AMP pour les principales pages d’accueil est à envisager, surtout si vous avez une part importante de sessions Google / Bio sur votre mobile qui peut ensuite bénéficier du pré-rendu AMP Cache.

Enfin, pour ceux qui choisissent d’être AMP, n’oubliez pas que c’est un engagement permanent.

Revoyez régulièrement la console de recherche Google et les rapports de Google Analytics pour tirer pleinement parti de l’AMP.

Sinon, vous risquez de ne pas compenser la dette technique de développement, la complexité des ventes et les pièges de l’AMP SEO.

Laisser un commentaire

Your email address will not be published. Required fields are marked

{"email":"Email address invalid","url":"Website address invalid","required":"Required field missing"}