Recherche payante

Une nouvelle étude montre que la recherche payante reste la première chaîne publicitaire numérique pour les budgets des annonceurs.

La recherche payante représentait 39% des budgets totaux des annonceurs, selon le rapport de Marin Software State of Digital Advertising 2019,

Les données du rapport ont été recueillies auprès de plus de 450 professionnels du marketing numérique B2B et B2C aux États-Unis et au Royaume-Uni.

Alors que la recherche payante est de loin le canal de publicité dominant, les annonceurs dépensent plus sur d’autres canaux que l’an dernier.

Les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux sont en hausse

Les activités sociales payées représentent la deuxième part du budget des annonceurs (18%), suivies de la publicité display (16%).

Les dépenses publicitaires pour Instagram, en particulier, sont en hausse. Mais l’étude révèle que l’augmentation des dépenses pour les publicités Instagram n’est pas attribuable au fait que les annonceurs dépensent moins pour d’autres publicités sur les médias sociaux.

L’augmentation des dépenses pour les publicités d’Instagram est dû plutôt à une augmentation supplémentaire du budget plutôt que d’un transfert de fonds publicitaires provenant d’ailleurs.

Les annonceurs prévoient de dépenser plus sur Amazon

Selon l’étude, 60 % des répondants prévoient d’augmenter leurs dépenses publicitaires sur Amazon au cours de la prochaine année.

De plus, 55 % des répondants disent qu’ils ont commencé à utiliser les publicités Amazon parce qu’ils y voient une occasion de croissance importante.

Lorsqu’on leur a demandé quels étaient leurs objectifs avec les publicités Amazon, un répondant sur quatre a répondu qu’ils cherchaient à augmenter leurs ventes.

Autres Perspectives

Voici d’autres faits saillants du rapport :

Google est l’éditeur le plus fiable parmi les annonceurs

  • 98 % d’entre eux ont attribué à Google une note de 4 ou 5 (sur 5) dans l’indice de confiance.
  • 84 % des répondants qui utilisent la recherche payante utilisent actuellement ou prévoient d’utiliser les nouvelles annonces de recherche réactives de Google.
  • 65 % affirment que l’utilisation par leur entreprise d’images commercialisables dans le cadre de la recherche augmentera en 2019.
  • 32 % affirment que la vidéo est le format de publicité sociale le plus efficace, suivie par les publicités d’images (26 %), les Instagram Stories (23 %) et les carrousels publicitaires (19 %).

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