En tant que professionnels du référencement, nous avons tendance à être obsédés par chaque détail.

Vraiment, cependant, vraiment, tout en SEO ne vaut pas la peine notre temps plein et notre attention.

Ce qui suit est une liste de tendances que beaucoup dans le SEO croient sont surestimés ou mal utilisés.

Avant d’écrire ceci, j’ai tendu la main à la merveilleuse communauté SEO sur Twitter pour aider à contribuer à cette liste de choses dont vous devez cesser d’être obsédé par. Merci à Search Engine Journal d’avoir étendu ma portée pour obtenir des soumissions.

À la fin de ma liste, j’ai inclus quelques mémoires qui, à mon avis, ont encore de la valeur et ne sont pas surestimés.

La plupart des entrées de cette liste sont discutables, donc si vous avez des opinions ou des données fortes pour contrer ces points, veuillez laisser un commentaire ci-dessous !

1. Recherche vocale

Surprise, surprise ! Je suis presque sûr que 99% d’entre vous s’attendaient à ce que ce soit sur cette liste. Je me suis dit qu’on pourrait l’enlever plus tôt.

Premièrement, nous devons comprendre qu’il existe une différence fondamentale entre la recherche vocale et l’assistance vocale. La plupart des études qui déclarent que la recherche vocale est à la hausse utilisent des exemples d’assistance vocale.

Assistance vocale : “Quelle heure est-il ? Quel temps fait-il ? Préparez un rappel !”
Recherche vocale : “Trouvez des endroits ouverts pour le petit-déjeuner maintenant. Meilleur coiffeur près de chez moi.”

Pourquoi la recherche vocale est-elle surestimée ?

La recherche vocale est souvent surestimée comme étant l’avenir de la technologie et l’on prédit souvent qu’elle sera la principale façon dont les utilisateurs interagiront avec les entreprises.

Lorsque les professionnels du référencement parlent d’optimisation de la voix, ils parlent surtout d’obtenir de leurs sites pour répondre aux questions fréquemment posées.

Tant que c’est bien et dandy, pensez à quel genre d’avantage cela apporte à votre site ? Comment votre stratégie vocale va-t-elle générer des revenus pour votre site ?

La réalité, c’est que nous en sommes encore au stade embryonnaire de la recherche vocale.

Nous continuons à développer de nouvelles façons d’utiliser la recherche vocale et à explorer les utilisations pratiques de la voix dans le monde des affaires.

Il est intéressant de noter que la recherche vocale est en fait en baisse en 2019 par rapport aux deux années précédentes.

Comment rendre la recherche vocale viable

Actuellement, la voix est une option viable pour les entreprises locales, en particulier les restaurants, et certaines options de commerce électronique.

C’est fascinant de voir ce que les gens achètent grâce à la recherche vocale.

Pour les entreprises locales, concentrez-vous sur vos citations et apprenez quelles sources les aides à domicile utilisent pour extraire les données des entreprises locales. Une fois que vous avez cette liste, concentrez-vous sur la génération de revues pour ces sites.

Si vous n’êtes pas une entreprise locale, mais que vous pensez que la recherche vocale peut générer des revenus supplémentaires pour votre entreprise, consacrez vos efforts au développement d’applications personnalisées à intégrer dans le réseau des assistants personnels.

2. Pages d’atterrissage locales dupliquées

Je vais être honnête, j’étais coupable de cela dans mes premières années SEO.

Cependant, ce qui fonctionnait dans le passé ne durera pas nécessairement éternellement.

Il existe de nombreuses entreprises, comme les avocats, qui n’ont qu’un seul emplacement, mais qui doivent se classer dans les villes à travers le pays.

Alors trouve-toi des bureaux virtuels, d’accord ? Faux !

Bien que j’adore l’idée d’un bureau virtuel, ils ne sont plus aussi efficaces qu’avant. Ils passent actuellement d’une pratique “douteuse” à une pratique beaucoup plus risquée.

Pour contrer ce phénomène, de nombreux sites Web construisent des pages d’atterrissage remplies de mots-clés pour chaque ville dans laquelle ils veulent se classer.

Pourquoi les pages d’atterrissage locales dupliquées sont-elles surévaluées ?

Ces pages ne tiennent pas compte de l’expérience de l’utilisateur et ont tendance à augmenter la quantité de contenu commun/doublé sur votre site.

On ne peut vraiment réécrire le même contenu qu’à maintes reprises.

Que pouvons-nous faire différemment ?

Je ne discrédite pas complètement cette pratique. Il est utile d’avoir des pages piliers pour les domaines ciblés.

Pour améliorer ces pages, mettez l’accent sur l’expérience utilisateur. Essayez d’inclure ces éléments sur les pages de votre pilier de localisation :

  • Témoignages d’entreprises de la région.
  • Mentionnez les quartiers d’affaires locaux de cette région dans votre exemplaire.
  • Mentionnez les défis communs aux entreprises qui sont propres à ce domaine.
  • Optimiser les métadonnées pour les images de ces pages.
  • Créez une page métro au lieu d’une page spécifique à la ville.
  • Configurez votre GMB en tant qu’entreprise de services. Bien que ces entreprises ne soient pas aussi bien classées que les entreprises ayant une adresse physique, suivre le reste de ces conseils peut vous aider à vous hisser parmi les trois premières.
  • Obtenez plus d’évaluations de GMB de la part des entreprises de cette région, mais assurez-vous qu’elles mentionnent cette ville dans leur évaluation.

3. Citations locales – La quantité avant la qualité

De nombreuses grandes sociétés de gestion de citation SaaS insistent sur l’importance d’avoir votre entreprise sur autant d’annuaires d’emplacement que possible.

Pourquoi c’est du duvet ?

Des études de cas, comme celle de Moz, montrent l’intérêt d’inscrire votre entreprise dans une liste spécifique d’annuaires.

Cependant, la quantité n’est pas toujours égale à la qualité !

Comment gagner aux citations locales

Oui, faites vos bases. Concentrez-vous sur 20 à 30 citations de premier plan, puis passez à des citations plus spécifiques à l’industrie.

C’est particulièrement important pour les entreprises qui ont besoin d’autorité, comme les soins de santé.

4. Suivi obsessionnel des rangs

Quoi ?! Un référencement pense que le suivi du rang des mots-clés est surestimé ? Eh bien, “ça dépend !”

Vous n’avez pas besoin de suivre chaque petit mot-clé que vous trouvez dans votre recherche.

Pourquoi le suivi de chaque mot-clé est surestimé

Beaucoup d’outils de suivi de classement par mot-clé vantent leur capacité à suivre un nombre illimité de mots-clés.

La réalité est que chaque mot-clé a une variété d’intentions de recherche et peut ne pas vous donner la meilleure impression de votre performance.

Comment mieux suivre les mots-clés

Concentrez-vous sur moins de mots-clés.

Dans la plupart des cas, je n’aime pas suivre plus de 30 mots-clés (bien que cela varie d’un client à l’autre).

J’ai trouvé que 30 mots-clés sont beaucoup plus faciles à gérer que plus de 100 mots-clés.

Avant de faire le suivi de ces mots-clés, effectuez une recherche manuelle sur chaque mot-clé et regardez ce qui s’affiche. Produisent-ils les résultats escomptés ?

5. Affichage d’un invité

L’affichage de messages d’invités peut encore avoir un certain poids lorsqu’il est utilisé sur des sites de haute qualité.

Là où les pros SEO ont tendance à se tromper, c’est quand ils concentrent leurs efforts sur les réseaux d’affichage invités. Ceux-ci ont tous tendance à partager la même adresse IP, ce qui permet aux moteurs de recherche de détecter facilement les spams de liens.

Comment faire fonctionner l’affichage d’un invité

Je recommande absolument d’éviter tout type de réseaux d’affichage d’invités. Mettez plutôt l’accent sur l’élaboration d’une stratégie efficace de diffusion externe qui cible les publications de votre industrie.

BONUS : Des tendances qui ont encore du poids

J’ai eu pas mal de suggestions sur Twitter qui n’ont pas été retenues. De nombreux spécialistes du marketing numérique prétendent que l’on insiste trop là-dessus, mais j’aimerais poser quelques contrepoints.

Noms d’algorithmes

Pourquoi n’est-ce pas surestimé ? Eh bien, les noms sont amusants, mais ils nous aident aussi à garder une trace des mises à jour spécifiques.

Il est important d’avoir des noms courts et mémorables parce que des noms comme le Core Update de mars 2019 ne sortent pas vraiment de la langue. C’est pourquoi beaucoup de pros SEO ont choisi de rester avec Florida 2.

Pages de pilier

Je comprends pourquoi ce concept est populaire, et je comprends pourquoi beaucoup y voient une tactique de spam.

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