3 avril 2019

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Shopify SEO : Comment optimiser le succès de votre magasin


Vous voulez que votre boutique Shopify soit classée à la position 1 sur Google ? Quelle que soit la plateforme, les mêmes principes de référencement s’appliquent si vous voulez que votre boutique en ligne soit trouvée dans les résultats de recherche.

Grâce à de simples ajustements et optimisations de votre boutique Shopify, vous pouvez améliorer votre visibilité, obtenir un classement sur la première page pour vos mots-clés ciblés, et faire la vente.

Bien que vous ne puissiez pas surclasser Amazon le premier jour, ce guide de référencement Shopify vous guidera à travers tout ce dont vous avez besoin pour positionner votre magasin pour réussir.

Lancement de votre boutique Shopify

Le thème de votre magasin doit correspondre au style de votre marque et à votre inventaire. Mais pensez aussi à l’impact sur la vitesse et la facilité d’utilisation, car ces facteurs affecteront grandement le référencement.

Avant d’acheter ou d’installer un thème, vérifiez qu’il ne nuit pas à votre vitesse et à vos performances.

  1. Exécutez l’URL du thème à l’aide d’un outil comme GTMetrix ou Web Page Test. Bien que les chiffres soient différents dans votre magasin, ils vous donneront une idée de la demande de ressources pour le thème central sur lequel vous travaillez.

2. Exécutez l’URL du thème dans PageSpeed Insights. Étant donné que l’analyse de votre page par Google est en fin de compte ce qui compte lorsque vous voulez faire un classement, vérifiez que Google évalue le code de manière positive.

Quand il s’agit de vitesse, le thème Turbo Shopify de Out of the Sandbox est mon préféré en ce moment. Ce thème est optimisé pour la vitesse sans sacrifier la forme ou la fonctionnalité.

L’installation de ce thème sur un site client a permis de réduire le temps de chargement de 75 %. Nous voyons régulièrement des clients garder des temps de chargement inférieurs à cinq secondes lorsqu’ils se lancent sur un thème épuré et épuré.

Une sélection intelligente de thèmes vous mettra sur la bonne voie en termes de branding, d’expérience utilisateur et de référencement.

Référencement technique

Sans fondation solide, le référencement n’est que du lambris sur un tas de gravats. Mais lorsque vous construisez, renforcez et maintenez une base solide, SEO tweaks ajoutera que la décoration fleurissent pour vous distinguer de la concurrence.

Toujours optimiser votre site pour les clients, en premier lieu.

Référencement sur page

Les mêmes éléments SEO qui s’appliquent à un site régulier s’appliquent à Shopify (voici une excellente liste de contrôle SEO) :

Téléchargez un fichier robots.txt pour que les robots puissent parcourir votre site.

  • Assurez-vous d’avoir un plan de site XML pour guider Google dans l’architecture de votre site.
  • Installez Google Analytics.
  • Valider HTML et CSS.
  • Achetez un certificat SSL et passez à HTTPS.
  • Corrigez toutes les erreurs d’exploration et redirigez les problèmes.
  • Inclure des mots-clés cibles pour une page donnée dans le titre et H1.
  • Optimiser les méta descriptions, car cela peut affecter le taux de clics (CTR).
  • Optimiser les rubriques (H1, H2, etc.) de façon naturelle.
  • Optimiser les images (nom de fichier, texte alt et taille d’image).
  • Optimisez toutes les pages futures au fur et à mesure que vous les ajoutez, y compris les collections et les pages de produits.

Vous devrez également ré-optimiser votre contenu périodiquement pour mieux cibler les mots-clés qui convertissent le plus.

Le référencement est un processus continu. Des ajustements seront toujours nécessaires parce que les algorithmes de recherche changent constamment, tout comme les souhaits, les besoins et les comportements de vos clients.

Exécutez votre site à travers un auditeur comme WooRank. Revenez tous les quelques mois pour vous assurer que vos corrections ont été prises en compte et pour identifier tout nouveau problème.

Optimisations sur page dans Shopify

Shopify facilite le paramétrage de vos informations de base sur la page directement dans le backend.

Accédez à Canaux de vente > Boutique en ligne > Préférences. Sur cette page, vous pouvez mettre à jour le titre et la méta description de votre page d’accueil. C’est également ici que vous pouvez lier votre compte Google Analytics.

Le titre de chaque produit et les méta descriptions peuvent être définis directement sur la page :

Besoin de mettre en place des redirections ? Cela peut se faire via Canaux de vente > Boutique en ligne > Navigation. Cliquez sur le bouton “URL Redirects” en haut à droite. Ici, vous pouvez gérer les redirections et en ajouter de nouvelles.

Shopify génère automatiquement un sitemap XML de votre boutique. Vous pouvez le trouver en allant sur votredomaine.com/sitemap.xml.

Bien que Shopify ne soit pas aussi convivial pour les moteurs de recherche que les sites sur WordPress avec un plugin comme Yoast, vous pouvez optimiser presque tout directement via le tableau de bord.

Applications (Apps)

Shopify a une collection assez impressionnante d’intégrations d’applications gratuites ou peu coûteuses pour faire passer votre magasin à un niveau supérieur.

Nos clients ont eu beaucoup de succès à capturer des chariots abandonnés et à réengager d’anciens clients avec Conversio (anciennement Receiptful). Bold Apps peut vous aider avec les ventes et les ventes incitatives, sans parler du programme de fidélisation Sweet Tooth et de l’intégration de MailChimp pour vos efforts de marketing par courriel.

Les applications Shopify Reviews ou Yotpo sont étonnantes car elles ajoutent des schémas d’évaluation directement sur le produit pour aider le taux de clics dans les SERPs.

Les applications peuvent vous aider à tout, de l’inscription au bulletin d’information à la gestion des ventes. Cependant, les applications peuvent ralentir les magasins et causer des conflits, alors choisissez judicieusement.

Vitesse

La vitesse devrait toujours passer avant les fonctions de refroidissement. Pourquoi ? Quarante pour cent des utilisateurs abandonneront une page s’il faut plus de 3 secondes pour la charger. En fait, un seul retard d’une seconde dans le chargement des pages peut réduire les conversions de 7 %.

Pour un magasin de commerce électronique, cela pourrait coûter des milliers de dollars en ventes perdues chaque année. Les utilisateurs mobiles sont impatients. Un magasin lent est une mauvaise affaire.

L’optimisation de la vitesse de votre magasin Shopify est presque identique à celle de n’importe quel autre site Web. De petites améliorations comme celles qui sont énumérées ci-dessous devraient aider à améliorer les temps de chargement :

  • Code Minify (CSS et JavaScript)
  • Compresser les images
  • Minimiser les redirections
  • Activer la mise en cache du navigateur
  • Utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN)

Vous pouvez voir une liste complète de recommandations et voir comment votre boutique se mesure lorsque vous exécutez votre domaine via un outil comme GTMetrix.

La vitesse est importante pour l’expérience utilisateur, mais c’est aussi un facteur de classement Google. Plus votre site sera rapide sans avoir à dénuder les éléments qui offrent une expérience utilisateur optimale, mieux ce sera.

Expérience utilisateur

Posez-vous ces questions pour évaluer si votre magasin Shopify offre une excellente expérience utilisateur :

  • La page d’accueil explique-t-elle en quoi consiste votre magasin ? Est-il facile à comprendre ?
  • Le site est-il bien structuré ?
  • La mise en page est-elle claire, cohérente et visuellement attrayante ?
  • Les graphismes sont-ils accueillants et cohérents ?
  • Vos images de produits montrent-elles des graphiques de haute qualité de ce que vous vendez ?
  • L’espace blanc est-il bien utilisé ? Le contenu est-il trop dense ?
  • Les boutons et onglets de navigation sont-ils cohérents et intuitifs ?
  • La relation entre la page et la navigation est-elle claire ?
  • Existe-t-il un “chemin” clair à suivre pour les utilisateurs depuis le premier atterrissage sur le site jusqu’à l’achat d’un produit ?
  • Le contenu est-il unique, bien écrit et exact ?
  • Y a-t-il des publicités, des interstitiels, des fenêtres contextuelles ou tout autre élément intrusif sur la page ? Dans l’affirmative, sont-elles présentées de façon professionnelle ?
  • Y a-t-il des appels à l’action (ATC) sur la page et sont-ils clairs et intuitifs ?


Si vous pouvez dire un “oui” catégorique à toutes ces questions, vous êtes sur la bonne voie pour satisfaire vos utilisateurs et Google.

Si vous hésitez sur l’un ou l’autre des éléments ci-dessus, retournez à la planche à dessin. Vous pouvez attirer des visiteurs par le biais d’annonces payantes, de trafic organique ou social, mais la page doit répondre à leurs besoins. Sinon, les métriques confirmeront que votre site n’est pas à la hauteur et tout en souffrira – y compris les classements de recherche.

Les tests utilisateurs peuvent vous aider à avoir une idée plus précise de la façon dont les clients interagissent avec votre magasin et à mettre en lumière les zones problématiques.

Optimiser votre magasin pour les conversions

L’optimisation de la conversion consiste à amener les visiteurs à s’engager avec votre contenu, comme vous, à vous faire confiance et, en fin de compte, à acheter votre produit.

Chacune de ces actions à un niveau ou un autre est associée à une mesure au niveau du site qui influence le classement Google de votre site. Après tout, les utilisateurs qui font une action sur votre site contribuent un taux de rebond plus faible, plus de temps sur le site, plus de pages/session, et plus.

Sans vous soucier d’un seul détail technique, changer votre état d’esprit pour associer l’optimisation de la conversion aux avantages du classement vous rapportera d’énormes dividendes.

Si Google voit que les utilisateurs cliquent sur votre boutique et achètent quelque chose, cela peut influencer positivement votre classement.

Google veut montrer les résultats les plus pertinents et les plus utiles aux utilisateurs. Faites de votre site exactement ce que vos clients veulent et ont besoin.

Contenu

Un beau site web sans contenu de qualité, c’est comme une gamme Viking haut de gamme sans aucun ingrédient à cuisiner – une perte totale.

Toutes les petites optimisations et modifications que j’ai décrites plus tôt ne signifient rien si elles ne s’appuient pas sur une base riche, profonde et perspicace de contenu de haute qualité.

Page d’accueil

Votre page d’accueil Shopify représente qui vous êtes, ce que vous faites, ce que vous offrez et votre proposition de valeur unique.

Pages des produits

Assurez-vous que vos pages de produits sont entièrement optimisées. Coller la même phrase générique sur chaque page ne suffira pas.

  • Rédigez une description de produit unique et captivante.
  • Pour éviter les doublons, ajoutez des variantes à chaque produit. De cette façon, vous n’aurez pas à trouver de nouveau contenu pour les versions rouge et bleue de la même chemise.
  • Pour mieux servir vos clients, vous pouvez consulter les informations d’expédition, de retour et de dimensionnement sur cette page.
  • Assurez-vous que vos images sont optimisées avec un nom de fichier descriptif et un texte alt pertinent.
  • Envisagez d’activer les révisions sur la page. Non seulement il offre plus de valeur et d’informations aux clients, mais c’est aussi un contenu gratuit !
  • N’utilisez pas les descriptions des fabricants ! Écrivez la vôtre.

Dupliquer des pages de produits

Si des produits en double sont inévitables, appliquez l’étiquette rel=canonical sur le produit que vous souhaitez prioritaire. S’il s’agit d’un problème continu, comme si votre magasin duplique des produits sur des pages de collection, vous pouvez installer une application comme NoFollow et NoIndex Manager pour prendre le contrôle sur ce qui est suivi et indexé.

Suppression de produits

Lorsqu’un modèle devient obsolète ou que vous passez à un autre stock, supprimez-vous simplement le produit ? Cela peut causer de gros problèmes de référencement.

Assurez-vous d’avoir configuré des redirections 404 pour tous les produits supprimés. Lien vers le produit vivant le plus similaire si vous le pouvez, ou vers la page des collections les plus pertinentes. Si rien ne s’applique, redirigez vers la page d’accueil.

La page produit parfaite

Voici un exemple de page produit exceptionnelle :

Il y a :

  • Des tonnes de contenu divisé en différents morceaux pour plus de lisibilité et de fluidité.
  • Variantes toutes sur la même page pour éviter les problèmes de duplications de contenu.
  • Contenu visuel et informatif sur les caractéristiques et les spécifications, et comprend même des vidéos du produit utilisé.
  • Une application d’évaluation, donnant 800 mots de contenu supplémentaire.

Collections

Shopify crée automatiquement des pages de collections. Vous n’avez pas besoin de rendre les pages visibles sur votre site, mais elles représentent une énorme opportunité de classement pour les mots-clés de catégorie si vous choisissez de les utiliser.

Si vos pages de collections ne sont que des listes de produits, vous manquez une occasion.

Nous avons réalisé des projets de contenu pour un grand nombre de nos clients de commerce électronique afin d’accroître leurs pages de collections, et nous avons obtenu d’excellents résultats.

Par exemple, au lieu d’une simple page générique “jeans” ou “jeans homme”, créez une page d’accueil “skater jeans” ou “baggy jeans” sur une collection. Ces mots-clés hyper-ciblés se convertissent très bien.

Blog

Une stratégie de blogging est très importante, surtout pour le commerce électronique. Maintenir un blog permettra de :

  • Apporter de la valeur aux utilisateurs.
  • Vous aider à cibler les mots-clés à longue traîne.
  • Améliorez votre visibilité de recherche organique.
  • Vous donner plus de contenu à promouvoir sur le plan social.

Utilisez des outils comme Google Trends et BuzzSumo pour identifier les opportunités de mots-clés et garder une longueur d’avance sur les sujets à la mode.

Rédigez un contenu à longue traîne dans lequel votre produit est la réponse à une question fréquemment posée. Parcourez les médias sociaux, Quora, Reddit et les forums spécialisés pour trouver ces questions.

Rappelez-vous qu’un blog peut être bien plus qu’un simple texte :

  • Postez des vidéos.
  • Posez des sondages.
  • Postez de infographies.
  • Affichez des guides de cadeaux, des guides de style et des cahiers de recherche.
  • Intégrez des boutons d’achat et des appels à l’action forts (CTA) pour faire des blogs une partie importante de votre entonnoir de vente.

Optimisations hors page

Toutes vos optimisations sur la page ne sont qu’une partie du puzzle. La présence hors page de votre magasin est tout aussi importante, sinon plus.

En d’autres termes, vous devez commercialiser votre magasin Shopify. Faites passer le mot.

  • S’efforcer d’assurer une présence globale et stratégique dans les médias sociaux.
  • Faire de la sensibilisation et des relations publiques en ligne.
  • Créez un profil de backlink robuste à partir de domaines dignes de confiance et faisant autorité.

Tous ces efforts contribueront à accroître la notoriété et l’affinité de la marque, ce qui aura pour effet d’accroître la demande de recherche.

Conclusion

Du choix d’un thème favorable au référencement aux optimisations de base (sur la page, vitesse, UX, CRO, contenu et hors page), les recommandations de ce guide devraient vous aider à orienter votre boutique Shopify vers un succès amélioré et durable de classement.

Planifiez et déployez votre stratégie de référencement à l’aide des fonctions intégrées de Shopify, surveillez vos résultats à l’aide du logiciel de suivi de mots-clés et de Google Analytics, et ajustez et expérimentez jusqu’à trouver l’or.

Rappelez-vous simplement que le  référencement seul ne suffit pas au succès de Shopify. Les moteurs de recherche veulent satisfaire les utilisateurs, donc optimiser en permanence pour vos clients.

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